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瑞幸牵手腾讯,“鹿厂”和“鹅厂”将会碰撞出什么火花

瑞星与腾讯牵手。 “鹿工厂”和“鹅工厂”会碰撞什么火花?

姬国君咖门2018年9月10日

咖啡界的活动很愉快。

在“两个爸爸结婚”之后,“鹅工厂”和“鹿工厂”也成功地牵手。

是喝一匹马喝星巴克,还是“杀虫剂”瑞福咖啡。简而言之,多喝咖啡吧。

这两个大型联盟在中国咖啡市场会引起怎样的轰动?

这是从“独奏”到“双排”?

9月6日,星巴克与阿里结婚一个月后,瑞星咖啡宣布已与腾讯达成战略合作协议。

在签约仪式上,瑞讯咖啡和腾讯表示将充分发挥各自的优势,共同探讨在线场景下的大数据,移动互联网,人工智能等技术的应用转型和智能营销。微信小程序帮助打造瑞讯。咖啡“智能零售”解决方案。

瑞讯咖啡探索“智能零售”

瑞迅咖啡联合创始人兼首席营销官杨飞透露了瑞兴咖啡的当前运营数据:瑞兴咖啡已在全国13个城市开设了1,003家直营店。卖了2600万杯咖啡有必要在2018年将商店数量增加到2,000家。

瑞兴咖啡厅的数量持续增长

实际上,腾讯和瑞讯咖啡并不是第一次亲密接触。

5个月前,“小蓝杯X腾讯”,在深圳“鹅厂”创作程序员专用咖啡,当时,鹅厂的合作伙伴刷脸免费咖啡也遍布朋友圈。

“小蓝杯X腾讯” flash商店脸部登录

据报道,自去年以来,腾讯已开始与规模较大,具有数字能力和资源的公司合作,以促进该计划的数字化,并与零售商合作开发数字产品,以促进该行业的发展。

瑞迅咖啡作为零售咖啡的代表品牌,很早就进入了腾讯的视野。

此外,还有自我披露。在2018年的前三个月,瑞讯咖啡在微信朋友圈发起了超过800万元的广告投放。可以看出,这种合作是“确认眼睛”的结果。

从诞生的第一天起,倡导“无限场景”品牌战略的小榄杯就拥有了自然的移动互联网基因,并设立了旗舰店,休闲店,自购店和互联网技术的无限消费场景。更改“人们找到商品的模型”后,咖啡店依赖于位置,降低了商店成本,并重建了用户体验,因此可以快速攻击城市。

有人说,瑞星是“烧钱的品牌”。

在互联网圈,“烧钱”这个故事太熟悉了,很少有好的代言人。瑞星咖啡在一年内无法扩展其超千家门店,最终不得不进入运营和维护服务。

至少,与20年前培养并普及咖啡认知的星巴克相比,瑞星咖啡面临着快速发展且富裕的市场。

腾讯给瑞星带来了什么“超级进化”

2亿潜在客户

作为消费者,这种战略合作的直观体现是:在微信上的微信,您可以订购一杯瑞星咖啡产品。

瑞迅咖啡微信小程序已于9月6日启动。在为期20天的测试期内,瑞兴咖啡苹果计划的用户数量和订单数量迅速增加。

“瑞讯咖啡推出微信小程序,旨在实现与用户的无缝连接和互动,从而增强体验。”

杨飞在签字仪式上说。

瑞星咖啡的小程序在线

无论是喝咖啡还是其他东西,通往在线战场的大门始终是:交通,交通或交通。在这个交通如此昂贵的时代,交通正在走向世界。

腾讯最新财务报告显示,微信每月活跃用户数量已达到10.5亿。微信小程序的数量已超过100万,每日用户数量已达到2亿。它显示出强大的用户基础,并具有轻量级和强大的社交属性。

瑞星咖啡借用微信来通过不同的流量渠道进行精确的营销和社交交流来改善用户的覆盖范围。

腾讯还表示:“与瑞讯咖啡的合作是对智能零售领域新形式和新模式的探索。我们将充当“水电煤”和“工具箱”,以帮助瑞星咖啡实现数字化升级。 “

祝福是产品和型号迫切需要的流量。一个是流量流量很大,但是却陷入了电子商务的泥潭中,无法找到实现“强联盟”的渠道。

刷脸买东西的时代已经结束

在第六届战略合作仪式上,人脸识别技术出现了。第一次来宾仅需绑定微信,刷脸后即可直接付款,无需密码。

除支付方式外,腾讯还将微信和人工智能相结合,帮助瑞讯咖啡突破传统空间和业务的界限。在未来的商店中,图像识别,面部支付,机器人分配,AR交互和其他尖端技术应用将为瑞星咖啡的用户提供更新鲜的消费者体验。

大数据有助于精准营销

《超级IP》的作者吴胜说:“新零售的本质是人们的货场正在加速流通,而不是人们在寻找商品,不是简单地通过换货来寻找人,也不是在寻找人。找到这么浅薄,无礼的摘要。”

总而言之,由于程序少,所以由于刷新机制和更敏捷的供应链而导致货物流,因此由于一系列数据,人员,货物和字段的运维系统而导致人员流动都是信息流。

通过精确的定制,市场营销已从受欢迎的一人发展到一千人。未来,瑞讯咖啡希望利用腾讯的大数据为用户提供产品推荐,个性化菜单设计等,以实现单人定制服务。

咖啡之战已经上升到一个新的高度

马云曾经说过:我去过很多星巴克商店,我觉得星巴克的笑声没有经过训练,而是发自内心的。星巴克的第三种空间理论和对经验的重视是经过市场和时间考验的。

瑞星咖啡打破了创新的无限场景理论,让业界重新思考一个新主张,一杯咖啡背后的消费者需要什么?

瑞星咖啡的创始人钱志亚曾说过,所谓的社会空间和场景不仅存在于物理空间中,“人与人之间的社会互动更多地发生在移动互联网上”。

DT时代使使用大数据的能力达到了一个新的高度。在当今的高维竞争中,了解消费者是谁,了解消费者在不同场景和不同时间的不同需求是对品牌的一项重大考验。

在市场上,对大数据的探索从未停止。据报道,8月底,小发猫获得了一种咖啡无人机的专利。该无人机不仅可以在公共场所发送咖啡,还可以连接到手机中的健康监控程序,以获取您的身体数据,确定您是否适合喝咖啡,然后决定是否下订单。

小发猫推出无人咖啡机

在香港沦陷前夕的电影《倾城之恋》中,范留源将白色流苏的墙壁砸向墙壁,并说了一些充满空位的话:“我不认识自己,但我想让你认识我!”/p>

聪明又有眼光的消费者也期待了解自己的品牌并用钱包投票。

结论

根据国际咖啡组织的最新数据,世界上现磨咖啡的比例超过87%。但是在中国,现磨咖啡的市场份额仅为16%,速溶咖啡占84%。

毫无疑问,中国的咖啡市场具有巨大的潜力和宽容度。

中国咖啡市场仍有很大的空间

阿里巴巴,腾讯,可口可乐,雀巢等巨头进入了集团。杜勒尔(Doutor),蒂姆霍顿(Tim Hortons)等国际品牌开始冲刺。零咖啡,咖啡码头,来杯咖啡,朋友饮料和其他自助咖啡机麦肯咖啡和便利店咖啡的跨境超重将激烈的竞争推向了新的高度。中国咖啡市场竞争百年。

对于瑞星而言,这不仅是中国消费者是否需要一杯咖啡,还包括如何喝这杯咖啡。

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