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释放场景价值红利 金网奖打造场景营销第一奖项

如今,场景已经成为移动互联网行业的一个热门关键词,场景在网络营销领域被越来越多地提及。近日,继跨境心理学家品牌引起强烈关注后,作为中国最具互联网特色和精神性的在线营销大奖,2016年年金在线奖将发挥“场景营销”最强的声音,与广告主、代理公司和主流移动互联网媒体共同打造首个场景营销在线营销大奖。

现场营销已成为大势所趋。

在新的消费环境下,金网奖致力于促进人、生活、商业的完美融合,建立新的联系。以人为本,根据热点和用户情绪,LBS、场景、大数据等技术手段,将从创意、策略到执行的多元化媒体结合起来,实现营销触觉、互动和效果的完美统一,促进智慧的新生活,给人们带来更多的快乐和满足。

在这个全新的定义概念中,场景是连接“人、生活和商业”的重要纽带,也是未来在线营销活动的主要登陆载体。未来,许多商业和营销活动无疑将争夺与人接触、联系和持续互动的场所。只有当企业牢牢占据了现场的入口,他们才能为观众争夺更分散的时间,赢得第一次机会。因此,作为最具互联网特色和精神的网络营销大奖,金网奖将把现场营销作为2016年奖项中最大的亮点,与科技、小学、体育和公益并列。

这一次,金网奖聚焦于情景营销的核心主题,也旨在最大化情景营销的商业价值。通过筛选各行业最佳情景营销案例,以此为参考样本,探索情景营销的创新实践和模式,帮助广告主紧密结合自身业务,制定更有效的情景营销策略,获得更大的发展空间。未来,场景将无处不在,每个场景都将成为营销的最佳时机。

释放现场营销价值红利

目前,现场服务背后的现场营销仍存在一些问题,现场经济一片哗然。首先,定义不明确,也没有明确的标准和参考依据。在数字化指导一切的时代,场景的碎片化和数据交换的缺乏极为突出,这不利于行业的进步和发展。其次,行业内缺乏标杆示范的情景营销案例,概念构成庞大,难以形成行业的有效推广和快速普及。

与传统营销模式相比,现场需要相当高的营销创意、策略和精确的定位技术。创意场景可以最大程度地刺激观众的潜在需求,并影响消费者的决策。然而,场景营销离不开大数据技术对观众的洞察。只有在创意定制中坚持场景环境,并在适当的时候发布,用户的潜在需求才能得到真正的满足和挖掘。过去,市场营销占用的人群和时间与场景时代后的需求直接相关。

事实上,现场营销和现场服务已经成为每个企业考虑的方向。越来越多的企业开始下沉,在现场创造话题,与消费者交谈,并取得了比过去高得多的点击率、转换率和投资回报率。作为中国第一个以场景为特色的在线营销大奖,金网奖将吸引更多的场景成员,汇聚场景营销链中的所有服务机构,协作共享资源,进一步改善场景营销生态,最终让场景营销服务企业,释放红利,发挥更大的产业价值。

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