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亚马逊超级碗广告 | 去年「失声」的 Alexa,今年又怎么了?

去年,在亚马逊的超级碗广告中,因为聪明的语音助理阿列克谢(Alexa)的嗓音不好,他们邀请了所有的老明星参加《时代周刊》的课程,但最后他们笑了很多。

亚马逊今年继续取笑阿列克谢,因为她有另一个问题.

这次亚马逊不仅邀请了曾出演过电影《《星球大战》》和《《敢死队》》的美国演员哈里森福特和奥斯卡得主福林惠特克,还邀请了美国宇航局的双胞胎马克和斯科特凯利。值得一提的是,这是亚马逊连续第四年在超级碗上推广自己的智能语音助理阿列克谢。

广告首先出现在亚马逊总部。两名工作人员讨论了阿列克谢在微波炉中的使用。另一个人说,他们实际上开发了许多应用程序,但也有许多有缺陷的产品。

例如,弗瑞斯特惠特克(森林惠特克)使用的智能牙刷让它播放收音机,声音被嘴巴挡住了。

或智能狗项圈。当狗吠叫时,聪明的声音会自动下订单。结果,哈里森福特不得不为一辆狗粮车买单。

还有一个智能浴缸。当浴缸播放音乐时,水开始随着音乐的节奏变得强烈,最后泡在里面的人被推出浴缸。

更有趣的是,在空间站,宇航员只想听一首歌,这首歌把阿列克谢吵醒了。它随着歌词不断地开灯和关灯,从而影响了整个地球的电力供应。

亚马逊的广告表面上是在批评阿列克谢,但实际上是在展示其多场景的适用性,从侧面说明了阿列克谢的实力和无处不在。广告采用典型的美国幽默,赋予人工智能产品愚笨的个性,拉近与消费者的距离。

每年昂贵的超级碗广告空间都促使品牌为每一秒钟的曝光费煞费苦心,这也使得超级碗广告场成为一场创意竞赛。亚马逊花了很多钱,投放了90秒的广告,但它仍然是一个老产品,应该不加改变地改变。

如果你已经习惯了“15s短片是赢得广告的方法”的说法,那么你一定会被亚马逊在超级碗上90秒的广告迷惑。Facebook和Youtube作为视频广告的两大玩家,渴望压缩和重新压缩广告时间,以适应用户注意力的极度分散。

即使亚马逊不缺钱,广告预算还能被砸吗?事实上,从另一个角度来看,品牌广告毕竟与效果广告的吸引力大相径庭。品牌追求故事的叙事完整性,而移动端最有效的广告需要达到的关键绩效指标是点击、安装和购买等实质性的转化行为。

有这么多观众,品牌需要用最好的创造力来做广告。在小迪看来,在当今电子产品激增的时代,亚马逊花4年时间和金钱“脚踏实地”推广一款好产品是值得的。(毕竟富有~)